encuentro redflexión

Iván Pino contraponía en el pasado encuentro de REDflexión ideas que -en su opinión- diferencian la comunicación online con la de masas.

Paradigma de la comunicación contra paradigma de la difusión

  • “No se trata de generar impactos (difusión), sino de establecer contactos (comunicación)”
  • Importa más el número de relaciones y su calidad que el número de impactos

Comunicación interpersonal contra corporativa (de marca)

  • En la lógica corporativa se establece un portavoz, un canal, un logo.
  • En la lógica interpersonal, se implica al máximo a todos los perfiles de personas y la comunicación es múltiple, incluso caótica.

Comunicación abierta contra cerrada

  • Abierta: Esa conexión se establece con comentarios, enlaces… todo es público: notas de prensa, relaciones con periodistas y con el resto del público.
  • Cerrada: Se basa en establecer relaciones con las y los periodistas y negociar las noticias que a ambas partes les interesan.

Comunicación global contra local

  • Global: la única frontera es la lingüística (y la tecnológica)
  • Local: en la comunicación de masas hay que acabar “poniendo la boina” a las noticias. Un huracán no es noticia si en él no se ha visto involucrado un aragonés, alguien del lugar

Comunicación operativa contra expositiva

  • Expositiva: como en el siglo XIX, el medio se concibe como en púlpito desde el que crear opinón pública.
  • Operativa: se comparte información e instrucciones sobre cómo hacer cosas, son datos útiles, pautas