Hace unas semanas tuve la oportunidad de asistir a un seminario sobre Youtube en las oficinas de Google. Si bien algunas o varias de las claves que presentaban las hemos oído y leído cientos de veces,  no está de más recordarlas y tenerlas todas reunidas en un mismo sitio. Youtube tiene un espacio en el cual puedes encontrar los “Fundamentos de una estrategia creativa para Youtube” completos y desarrollados, pero te adelanto por aquí algunos de los contenidos comentados en la sesión:

Ideas clave:

  • Más que la calidad del vídeo, se trata de saber qué haremos con él después. No solo tenemos que crear un vídeo, sino una estrategia de contenidos.
  • Se anuncia que pronto estará disponible el botón para donaciones en España.

Reglas básicas:

  1. Compartible

¿Los compartirá la audiencia?

Ejemplo vídeo Save de Children sobre Siria https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ

¿Por qué tiene este vídeo más de 53 millones de visitas?

  • Tiene un relato actual: guerra en Siria
  • Genera empatía: hace que sintamos en nuestra piel qué pasaría si nos tocara a nosotros/as.
  • Toca el corazón.
  1. Conversacional

¿Puedes dirigirte a tu audiencia?

Ejemplo: vídeo African Men. Hollywood Stereotypes https://youtu.be/qSElmEmEjb4

Habla con la audiencia en tus vídeos principales: todo el vídeo puede girar en torno a una conversación o puedes dedicarle una sección.

  1. Interactividad

¿Se puede involucrar a la audiencia en tu contenido?

Ejemplo: Canal de Sesame Street https://www.youtube.com/channel/UCoookXUzPciGrEZEXmh4Jjg

Formas de buscar la interactividad:

  • Haz preguntas, pide opinión.
  • Solicita ideas para próximos vídeos.
  • Introduce el contenido de los/as fans en el vídeo.
  1. Se crea consistencia cuando:
  • El personaje es siempre el mismo.
  • La publicación es regular.
  • Las miniaturas son consistentes.

Ejemplo: Oxfam “The green granny”

https://www.youtube.com/watch?v=S48U0UNMxUE

Serie de vídeos con una abuelita contando ideas sobre cómo vivir mejor ahorrando más.

  1. Enfoque

¿Existe una audiencia claramente definida?

Ejemplo: Canal Únicos:  https://www.youtube.com/user/davidcpv

  • Se trata de un canal organizado por asignaturas, cursos, temas..
  • Profesor a la carta.
  • Consigue audiencia en el vídeo individual.
  • Pone el foco en una audiencia nicho.
  1. Sostenibilidad

¿Podrás crear más videos?

Ejemplo: Invisible People:  https://www.youtube.com/user/invisiblepeopletv

Una serie de relatos en vídeo sobre la vida de personas que viven en la calle.

invisible people

Tengamos en cuenta que Youtube es el segundo motor de búsqueda más importante del mundo.

Especial importancia del Metadata, ya que ayuda a indexar tu contenido y lo hace disponible a la audiencia.

  • Título- nombre organizaciones
  • Destacar la importancia de etiquetas, descripción, titulares y miniaturas
  • Palabras clave relacionadas con la historia
  • Respecto a las miniaturas, mucho mejor subirlas nosotros, fotos claras y relacionadas con el vídeo. La miniaturas aparecen en los resultados de búsqueda, en los vídeos sugeridos y en la pantalla final del vídeo. Mejor si te lees el tutorial específico sobre miniaturas.
  • Cuando compartimos por ejemplo en Twitter  una lista de reproducción, tenemos que controlar qué video aparece después del nuestro.
  • Importante incluir anotaciones!!!

Descripción del vídeo:

  • Describir el vídeo en tres frases.
  • Incluir links a las redes sociales.
  • Incluir playlist relacionadas.
  • Incluir idiomas.

Etiquetas: permiten mostrar tus vídeos a un público potencial. Aumentan la visibilidad de los vídeos.

  • Poner etiquetas relevantes
  • Pestaña “ONG y Activismo”

Youtube for non profits- todavía no disponible en España. Permitirá añadir links.

  1. Accesibilidad

Tenemos que asumir que muchas veces el vídeo que ven nuestro es el primero, por lo que es importante dar contexto.

Ejemplo:  Uncultured Project: https://www.youtube.com/user/UnculturedProject

Los primeros 10 segundos son fundamentales para enganchar al usuario (ojo!! Se habla que para vídeos visualizados en dispositivos móviles son 3 segundos)

  1. Colaboración

Ideas:

  • Colaboración con youtubers
  • Aprovechar la base de fans que tienen.

 

 

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